Über die Typologie der Wünsche
Die Typologie der Wünsche beschreibt anschaulich eine Gesellschaft, deren dynamische Strukturen in immer komplexeren Formen, wie z.B. der Community-Bildung münden. Ziel der Studie ist es daher, die verschiedensten Lebensstile und Strömungen mit differenzierten Konsum- und Mediengewohnheiten in einen Kontext zu stellen. Gelingen kann dies nur durch eine umfassende Beschreibung aller Verknüpfungen menschlicher Verhaltensweisen.

Menschen, Medien und Märkte stehen in einem engen Interaktionsverhältnis, dessen Verständnis Grundlage jeglichen Markthandelns ist. Dieses Handeln wird optimiert, wenn Zielgruppen qualitativ und quantitativ definiert, Kommunikationsstrategien intermedial abgestimmt und gesellschaftliche Entwicklungen besser abgeschätzt werden können. Die jährlich erscheinende TdW vermittelt die hierzu nötigen Erkenntnisse.

Qualität und Aktualität der Typologie der Wünsche sind dabei seit jeher Ihr Vorteil. So ist die TdW z.B. die erste Studie, die schon seit 1984 zur besseren Wiedererkennung beim Befragten farbige Produktabbildungen einsetzte, die psychografische Ansätze und Zielgruppenmodelle zur Routine machte oder die 1996 die erste Zählmaschine im Internet freischalten konnte. Die gleichzeitige enge Anbindung an die Methode der MA (z.B. die Zusammenarbeit mit MA-Instituten, Adress-Random-Stichprobe etc.) ist immer Leitlinie.

Zur Methode

Erhebung: computergestütztes Interview ( CAPI ) anhand eines voll strukturierten Fragebogens und Haushaltsbuch (schriftlicher Teil)

Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten in der Bundesrepublik Deutschland mit 64,872 Mio Einwohnern 

Stichprobe: spezielles Stichprobensystem basierend auf dem Adress-Random  und der Media-Analyse

Stichprobenziehung: Adress Random 

Fallzahl: 20.165 Fälle 

Feldzeiten: Die Feldarbeit wurde vom 1.September 2007 bis 27. Juli  2008 und  5.März 2007 bis 29.Juli 2007 von 1.061 Interviewern  durchgeführt  

Institute: IFAK, MMA

Die Daten: Die TDW 2009 liegt in diesem Jahr in NUR einem Datensatz vor. Zwei Jahrswellen sind nun in der TDW 2009 wie in der Vergangenheit zu einer größeren Datenbasis vereint. Neue Merkmale wurden mittels Injektionsverfahren ergänzt.

Auswertungsmöglichkeiten

Für Auswertungszwecke steht eine Zählmaschine unter Datenanalyse online zur Verfügung; siehe links oben im Navigationsfeld.  Zur Auswertung empfiehlt sich dringend die Hinzunahme des Methodenbandes der aktuellen TdW, eine zusammenfassende Darstellung der Untersuchung mit allen Fragestellungen und Erläuterungen. Für Auswertungen der Medieninformationen sowie spezieller Zielgruppen-Modelle wenden Sie sich bitte an unseren Zählservice. Weiterhin ist der Erwerb von PC-Auswertungssoftware möglich.

Individuelle Problemlösungen (z.B. spezifische Typologien, Faktorenanalysen, Zielgruppen-Mappings etc.) können auf Wunsch entwickelt werden.

Märkte wandeln sich oft sehr rasch. Bei Wünschen und Anregungen: Sprechen Sie mit uns!