La "Typologie der Wünsche " ( TdW ) est l´étude par excellence du marché des médias et des habitudes de consommationde la population en Allemagne, de par la période d´observation. La "Typologie der Wünsche" est publiée par Burda Community Network GmbH et utilisée sous licence par plus d´une dizaine de partenaires dans le secteur des médias.

Parmi ses divers services. la TdW propose des données sur la définition de geoup-cibles afin d´aider à élaboration de plan médias. Des examples psychobiographiques de gruopes-cibles, tels SINUS, les motivations de dépenses ou les points de vue à chaque pays servent  à definir des groupes-cibles et à établir des concepts publicitaires  

La TdW couvre environ 1.800 marques et plus de 400 gammes de produits. Elle établit une étude stratégique unique référençant des photos de produits et des logos permettant de déterminer les préférences des consommateurs en matière de marques.

Etudes basées sur des entretiens personnalisés ainsi que sur un questionnaire écrit. Les entretiens ont été tenus à l´aide d´un questionnaire structuré; la partie écrite de l´étude étant basée sur les instructions de l´enquêteur.

L´utilisation de photos couleurs et de logos originaux réduit le risque de confusion entre les marques de la part du consommateur. Ceci assure donc une représentation des habitudes de consommation beaucoup plus réaliste que les études traditionnelles.

Plus de 300 photograhies et 1.100 logos sont ainsi modifiés chaque année pour refléter la situation actuelle du marché.

La TdW une étude de marché et des médias compatible avec la MA - comprenant la presse, les medias électroniques et le cinéma. La partie presse écrite analyse 160 magazines et 10 quotidiens nationaux et régionaux conformément à la méthode de la MA allemande. La pénétration ( nombre de lecteurs par édition ) est ajustée conformément aux résultats de l´analyse des médias allemands Print Médias. En ce qui concerne la télévision et le cinéma, la valeur de référence est la MA ( ajustée à la MA 2007 Allemagne ).

La recherche se concentre également sur les suppléments et magazines grand public disponibles en pharmacies et sur l´usage de la radio et de la télévision. L´information fournie couvre aussi les aspects qualitatifs de l´usage des médias, en incluant des articles de magazines, des émissions TV, des réfèrences musicales, des réactions par rapport à la publicité et etc.

CARACTÉRISTIQUES:

Adresses sélectionnées au hasard ( Random ).

Taille de l´èchantillonnage:

email : tdwi@burda.com